India Gate Basmati Rice Success Story: बीते कुछ समय से राइस ब्रांड इंडिया गेट का एक नया विज्ञापन प्रसारित होना शुरू हुआ है। जिसमें अभिनेता पंकज त्रिपाठी लोगों से खुले बासमती चावल की जगह इंडिया गेट बासमती राइस लेने की अपील करते हैं। बता दें कि इंडिया गेट इन दिनों बासमती चावल ब्रांड में लीडर बन चुका है। इस सफर की शुरुआत आज से 134 साल पहले हुई थी।
उस वक्त भारत अंग्रेजी गुलाम हुआ करता था जिस दौर में खुशीराम एवं बिहारी लाल नामक दो भाइयों ने इस बिजनेस को शुरू किया था। यह दोनों भाई पाकिस्तान से भारत आए थे और दिल्ली में अपनी कंपनी को शुरू किया था। लोगों को काफी पसंद आया और आज घर-घर में इनका चावल पहुँच गया है।
India Gate Basmati Rice Success Story
बता दें की सन 1889 में इन दोनों भाइयों ने चावल, तेल और गेहूँ का कारोबार वर्तमान पाकिस्तान लायलपुर में शुरू किया था। इसके बाद यह दोनों दिल्ली आ गए और यहाँ के लाहौरी गेट में केआरबीएल नाम की एक कंपनी शुरू की, इन दोनों भाइयों ने कई सारी चुनौतियों का सामना किया और संघर्ष करके अपने उत्पादन को ग्राहकों तक पहुँचाया और लोगों का विश्वास जीता।
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बता दे कि वर्तमान में इस परिवार की पांचवीं पीढ़ी प्रियंका मित्तल है जो इस सफर के संघर्ष को बताती हैं। बातचीत के दौरान प्रियंका मित्तल ने बताया कि केआरबीएल लाहौरी गेट की सबसे पुरानी कंपनी बन चुकी है। 1880 में इस ग्रुप में पहली बार बासमती चावल का पैकेट भारत के अलावा रूस के मार्केट में पहुँचाना शुरू किया था और इसके बाद यह कंपनी सफलता की सीढ़ियाँ चढ़ती गई।
प्रियंका बताती है कि धीरे-धीरे उनकी कंपनी के चावल की मांग बढ़ती गई और यह ब्रांड दुनिया भर में पेश किए जाने का फैसला गया। सन 1993 में केआरबीएल कंपनी ने इंडिया गेट ब्रांड नेम के साथ अपना पैकेट मार्केट में पेश किया। प्रियंका ने यह भी कहा कि उनकी कंपनी हमेशा ही बीच के लोगों को किनारे हटाकर किसान और रिटेलर के साथ सम्बंध स्थापित करती है यही कारण है कि उनका ब्रांड इतना पसंद किया जाता है।
प्रियंका मित्तल ने बताया कि साल 2001 में वह इस बिजनेस में जुड़ी थीं और उन्होंने इसमें कई तरह के बदलाव भी स्थापित किए। कई नई केटेगिरी भी उनके द्वारा लांच की गई हैं। उनकी कंपनी हमेशा ही कस्टमर की मांग के अनुसार प्रोडक्ट्स बनाती है और कस्टमर की पसंद और नापसंद कुछ जानने की कोशिश करती है। वर्तमान में केआरबीएल के साथ 95000 किसान जुड़ कर काम कर रहे हैं।
वर्तमान में कंपनी कैंपियन द्वारा लोगों को जोड़ने का काम कर रही है। इसके अंतर्गत अलग-अलग वीडियो में अभिनेता पंकज त्रिपाठी पैक्ट बासमती का उपयोग करने की सलाह देते नजर आ रहे हैं। बता दें कि इसमें आई लव माय सासुमा; माँ के हाथ का खाना और इनका फेवरेट पुलाव: जैसे कैंपियन को शामिल किया गया है। इस पूरे कैंपियन का उद्देश्य पैक्ड बासमती राइस की बिक्री को बढ़ावा देना है।
